腾讯QQ、支付宝先后公布“LBS+AR红包”玩法,你们准备好抢红包了吗?

腾讯QQ、支付宝先后公布“LBS+AR红包”玩法,你们准备好抢红包了吗?


QQ宣布在春节期间派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。



文 | 高小倩


长辈给晚辈压岁钱,是中国延续了很久的新年传统。在互联网世界,这种线下讨好彩头的压岁钱变成了更广泛的虚拟红包。但是随着AR、VR等技术的发展,这种线上的互动正在通过另一种形成变得“真实”。

另外,新年红包已经成为腾讯和阿里巴巴等互联网公司必争的市场。在全国人民合家团聚的时间,有竞争的产品和玩法,不仅可以扩展更多的用户,而且可以快速的将产品渗透到人们的生活中。这可能是平时任何一场营销活动都无法比拟的。为此,刚发布小程序的腾讯,又要放大招了。

据36氪获悉,腾讯今日正式对外公布了QQ红包在2017年春季期间的三大玩法:LBS+AR天降红包、刷一刷红包和面对面红包。另外,公司还宣布在春节期间,会由多个当红明星和知名品牌派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。

腾讯QQ、支付宝先后公布“LBS+AR红包”玩法,你们准备好抢红包了吗?QQ红包三大玩法

对于此前春节红包的玩法,腾讯公司副总裁殷宇表示:“公司8月份就开始准备2017年春节的红包,通过AR的方式去展现新的红包样式。以前是一张纸,一个信封,过去两年中我们的红包是互联网无形的红包,大家只看手机,不看周围的东西,我们希望通过AR红包,把他们从线上带回到线下,我们把地图结合起来,并做了很多优化,把地图里面的街道,路线,地图里面的风格展示出来。这样就把每一个人春节的红包气氛带到线下,活跃到我们生活当中去。”

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QQ红包三种玩法

LBS+AR天降红包

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LBS+AR天降红包

据了解,“LBS+AR天降红包”分为商家红包、明星红包和个人红包三种。基于LBS技术,由商家和明星准备的现金或卡券,将分布在全国数百万个地理位置点上。

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明星红包

商家和明星的现金红包将从1月20日小年开始,每天在全国各个地区陆续发放。网友只要在这些“红包放置点”的半径120米范围内,无需移动,点击红包将自动开启摄像头。此外,从1月20日到24日期间,网友随时都可以在地图上的宝箱中抢到卡券红包。

LBS+AR天降红包还推出了集卡兑换的趣味玩法。同时,网友也可以以个人的方式在地图上向好友派发LBS+AR天降红包。

刷一刷抢红包

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刷一刷抢红包

除夕当天,QQ准备了刷一刷抢红包。从下午19:00到凌晨24:00间,用户在QQ消息列表页面刷一刷之后,就有机会领取现金和卡券礼包。“相比去年,刷一刷做了一定的升级,会更加好玩。”

面对面红包

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面对面红包

据介绍,在去年“口令红包”和“个性红包”的基础上,QQ红包新推出了更加接地气、应场景的面对面红包,打开手机QQ就可以随时为面对面的亲戚好友派发红包,就算对方不是QQ好友也可以扫码收红包。

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除了QQ,支付宝也推出了AR实景红包

腾讯的每一次尝试,都是为了更好地服务用户。

在腾讯创办的18年以来,经过了多次的战略调整。如今,腾讯的战略都是围绕着已有的微信、QQ两大通讯工具来布局和延伸巨大的生态。

自2014年微信推出红包以来,这种互动便火的一塌糊涂。据统计数据,2014年除夕夜红包收发总量为0.16亿个,2015年突破10亿个 ,2016年为23.5亿个。

目前,微信与WeChat合并月活跃用户数量已经达到了8.06亿。2017年新年,微信红包的收发总量又将是一个创纪录的数字。

QQ作为腾讯起家的即时通讯平台,在后续的发展中同样不甘示弱。据殷宇介绍,2015年QQ第一次举办红包活动,第一年的QQ红包就有差不多1.54亿用户参加。2016年第二次红包活动当中,近3亿的用户参加了QQ的春晚红包。

为了吸引更多的人,尤其是吸引年轻人参与其中,并服务好他们。结合当下的热点,QQ团队2016年新年之后就开始酝酿VR玩法。

这并不QQ第一次尝试VR技术。”早在去年夏天里约奥运会期间,公司就推出了AR传火炬的功能,大家通过QQ扫一扫,完成QQ-AR火炬线上传递。通过融合LBS地理位置,让用户进行从线上到线下的火炬传递。最终,超过1亿用户参加了此次活动。“殷宇说道。

他认为,“红包的本质仍然是社交,AR技术只是手段。我们使用AR技术发放红包,是为了让用户给好友发红包时能更有趣。QQ红包的春节活动,其实主要目的还是为了给春节增加一点年味,让大家能够在‘玩红包’中,回归人与人沟通的本质。” 

其实,腾讯QQ的LBS+AR红包早在11月就被曝光,品牌合作招商也已于11月1号展开。

随后,支付宝模仿Pokémon GO推出了AR实景红包。据36氪报道,用户打开支付宝的AR实景红包,会看到附近的红包位置信息,到达该位置后,会弹出一张线索图,用户凭借线索图寻找红包埋藏点,随后扫码解锁,领到红包。

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支付宝AR实景红包

对于“藏”红包的人,只需拍一张线索图,并设置红包总金额和个数,并设置是否必须好友才能抢,埋下红包。很多人认为,比起去年的集五福,这个创意更能吸引用户。

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AR+社交,或将成为网络世界的新入口

用户热热闹闹的抢红包,背后最开心不仅是腾讯和支付宝,还有广大的品牌商。

支付宝之所以推出AR+LBS红包,主要为了争抢更多的用户、提升小额支付频次、提升用户活跃度、培养用户的线下支付习惯及下沉业务至四五线城市。

这样巨大的流量入口,各大品牌商早已虎视眈眈。在支付宝公布的第一批商家名单里,已有可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等。这种合作取得好的效果后,相信会有更多的品牌加入其中。

如今线下零售的利润已经很薄,各大品牌商急需新的渠道。通过在拥有巨大用户量的第三方支付平台上占位,相当于把品牌商直接送到用户面前。而每一个地理位置,就是品牌进入互联网世界的入口。

据QQ介绍,百事可乐、屈臣氏、Supercell等知名品牌会参加QQ红包的派发。这样的营销效果是传统营销所不能比拟的。从支付宝和QQ公布的品牌商来看,各家品牌商已经开始积极布局。

在殷宇看来,AR和社交,在连接现实与虚拟方面将可能产生新的机会点。借助于AR技术,未来每一个物品、每一个地理位置都有可能变成网络世界的新入口。

那么,微信会推出这样的红包玩法吗?

有人分析认为,微信作为熟人强社交工具,无论是从朋友的数量,还是从应用场景,都比支付更加适合AR红包。 

但此前,张小龙在微信公开课中表示:”微信作为日常工具使用,不应因节日而变动,微信摇一摇红包历史使命已完成,今年不应再推。“

微信的真的不再推出新的红包玩法了吗?

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