中国移动社交渗透率已超美国

中国移动社交渗透率已超美国


据CTR市场研究-CNRS-TGI中国城市居民调查数据显示:2015年终,中国移动社交媒体用户比例达86.9%,比2014年增长了1.9个百分点。那么社交媒体用户在手机上是如何使用社交媒体的呢?相较美国,两国移动社交的使用程度有哪些异同?


中国移动社交渗透率已超美国

中国移动社交的渗透率已超美国


通过比较中国微信和美国Facebook在2015年10月份的使用数据发现,两国移动社交的渗透比例均高达八成,且中国已超美国。在美国,83.9%的人在2015年10月份在移动端使用过Facebook APP,而在中国,已有87.1%的人在对应的时间里在移动端使用过微信APP。


中国移动社交渗透率已超美国

数据来源:CTR市场研究-@SmartDMP中国网民行为分析平台&美国APP移动应用行为监测平台


中国移动社交渗透率已超美国

男性移动社交的单日使用时长,中国高美国4成


在人均单日使用时长上,中国微信APP用户总体的平均使用时长为48分钟,高于美国Facebook APP用户总体的平均使用时长(43分钟)。分性别来看,中国微信APP男性用户的平均使用时长为45分钟,比美国Facebook APP男性用户高出41%;中国微信APP女性用户的平均使用时长为53分钟,同样高于美国Facebook APP女性用户平均使用时长(52分钟)。由此可见,在对各自主流社交媒体APP的使用上,中国以“时间长”胜出。此外,值得注意的是,中国微信APP的男性用户使用时长比美国Facebook APP男性用户高出了13分钟。


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数据来源:CTR市场研究-@SmartDMP中国网民行为分析平台&美国APP移动应用行为监测平台


中国移动社交渗透率已超美国

人均移动社交的单日使用次数,美国高出中国3.4次


在人均单日使用次数上,美国FacebookAPP用户总体平均次数为17.9次,高于中国微信APP用户总体的平均次数(14.5次)。分性别来看,美国Facebook APP男性用户平均使用次数为17次,同样高于中国男性用户(14.2次);美国Facebook APP女性用户平均使用次数为18.5次,也高于中国女性用户(14.9次)。可见,在对各自主流社交媒体APP的使用上,美国以“次数多”胜出。值得注意的是,无论是在美国还是在中国,女性的使用次数均高于男性。


中国移动社交渗透率已超美国

数据来源:CTR市场研究-@SmartDMP中国网民行为分析平台&美国APP移动应用行为监测平台


中国移动社交渗透率已超美国

移动端社交类、购物类和视频类的重叠用户比例,中国高于美国


通过CTR中国互联网网民行为数据分析平台的覆盖数据,我们选取中国移动端社交APP的NO.1 (微信)、移动端购物APP的NO.1(手机淘宝)、移动端视频类APP的NO.1(爱奇艺)进行重合分析,来看三者之间的竞合关系,与此同时,我们选取美国对应的移动端APP(社交类为Facebook,购物类为Amazon,视频类YouTube)同样进行此类分析。


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数据来源:CTR市场研究-@SmartDMP中国网民行为分析平台


中国移动社交渗透率已超美国

数据来源:美国APP移动应用行为监测平台


由此可见,美国的各个平台之间的个性化更强,如果需要覆盖较多的人群,可能需要更多平台的支持,但平台的配合度也更高;中国的各个平台之间的趋同性更强,可以用更少的平台资源覆盖到更多的受众,而平台也更加强势,配合度更低。两国的品牌商在进入对方市场时,如果想要利用最少的资源获得最大化的效益,可能需要在各个平台间找寻到最好的平衡点。


自2013年开始,CTR媒介与消费行为研究部携手凯度中国连续三年发布《中国社交媒体影响报告》。《2016年社交媒体影响报告》通过分析 18500 名中国用户在手机上使用微信的情况和 6058 名美国用户在手机上使用 Facebook 的情况,来具体比较中美两国社交媒体用户移动社交现状。






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