“金秒奖”正式启动,今日头条要做短视频界的“奥斯卡”?

文|周锐

“‘短视频’取代的不是长视频,而是图片和文字。我们内部有一个说法叫做“短视频”是次世代的图文。”今日头条高级运营总监吴达说。


2017年1月10日,今日头条于北京“1+1”艺术中心联合短视频业内各方人士联合发起中国首个新媒体短视频奖项“金秒奖”(官方网站:jmj.toutiao.com),并举办了启动仪式。今日头条高级副总裁赵添、高级运营总监吴达与万合天宜首席内容官叫兽易小星、影评人程青松、影评人周黎明、米未传媒联合创始人牟頔等多位业界知名人士共同出席了此次活动。


“金秒奖”正式启动,今日头条要做短视频界的“奥斯卡”?


在现场吴达公布了一组数据:“2016年12月份,今日头条上视频内容每天日播放量超过12亿次,这个12亿次超过今日头条上文图消费的总和,相比去年同一时期增长了605%。单个用户日均观看视频的时长超过30分钟,也就是说,今日头条6800万日活跃用户每天会在今日头条这个平台上消费超过30分钟的‘短视频’。


“金秒奖”正式启动,今日头条要做短视频界的“奥斯卡”?

(今日头条高级运营总监吴达)


毫无疑问,2016年中国短视频行业以巨大的势能驻入了互联网内容创业的风口,短视频内容趋向垂直化发展,内容创业者逐渐形成新的组织形态,互联网内容行业新旧资本注入搅动,短视频行业由相对边缘的一支支脉向行业中心地带汇拢。


而野蛮生长过后,短视频风口正盛,如同所有事物发展规律的趋势,蛮横发展过后就是规矩的确立,关于“短视频标准”的探讨迅速被提上议程,而“金秒奖”旨在为短视频行业提供流量、商业价值之外的评价尺度,今日头条高级运营总监吴达表示:“我们希望通过这个奖项鼓励优质短视频的生产者,发现更多的跟我们一样志同道合的人,和他们一起去定义“短视频”,创造“短视频”的行业新生态。”


这么看来,或许“金秒奖”的启动对于中国短视频行业的发展会具有里程碑般的意义。


1

“金秒奖”启动,确立短视频领域技术与艺术层面的新标尺?


“短视频是一个新生事物,并没有一个标尺,也从来没有人讨论短视频生产的标准在哪儿。”今日头条高级副总裁赵添说,“我们今天要启动‘金秒奖’的重要原因,我们需要在今天给在风口上的短视频一些力量,需要给短视频创作者、这个行业一些鼓励,我们需要给短视频一柄品质的标尺、一根质量的金线。”

 

“金秒奖”正式启动,今日头条要做短视频界的“奥斯卡”?
(今日头条高级副总裁赵添)


这或许就是“金秒奖”的意义,在短视频内容创作波澜壮阔、野蛮生长之时,为这片红海确立更明晰精准的发展模式,这是一次“开山”之举。


活动现场介绍了“金秒奖”的评审机制。2017年第一季“金秒奖”评审团有许多不同领域的专家组成,旨在让评审团价值取向更加多元化。据悉,评审团成员囊括了papi酱、叫兽易小星一众知名网络红人,同时吸收了米未传媒创始人兼CEO马东、一条创始人兼CEO徐沪生、二更联合创始人兼CEO李明、新榜创始人兼CEO徐达内、罐头场文化创始人姜老刀等一批新媒体内容创业者,还有程青松、周黎明、五百、何苏六等传统影视领域的评审人。


“金秒奖”正式启动,今日头条要做短视频界的“奥斯卡”?


同时,确保奖项评审的全面,“金秒奖”还引入17家行业机构和媒体机构组成“观察团”,与评审团共同参与每个季度的“金秒奖”提名和评选工作。评审团和“观察团”都采用流动制,成员名单毎季更新。


在奖项时间跨度上,以季度作为评选的时间维度,毎季颁发不少于10个不同领域的优秀短视频奖项。


而获得奖项的创作团队,在能获得金额不等的现金激励,同时享有优先入驻今日头条创作空间,加速创业孵化的优待,“金秒奖”官方活动和新媒体渠道也将对每季获奖、入围作品进行重点推介、报道。


这是中国短视频内容创业者的福音。内容与平台得到绑定,内容创业者在获取流量、树立品牌、完成商业变现等多方面都得到助力,短视频创业正在由个体化走向组织化、规模化。


2

今日头条宣布“原创倍增”计划,对短视频创作者的扶持战略?


“‘短视频’的需求非常惊人,意味着广阔的市场空间,我们看到了一些数据,做了一些估算,会认为4年以后“短视频”的整个广告市场份额超过600亿人民币。”今日头条高级运营总监吴达表示。


同时,他宣布,“在2017年,我们会推出‘千人万元’升级版的‘原创倍增’计划,仅对原创视频生产者开放。”即是今日头条将升级对原创短视频创作者的扶持策略,推出短视频“原创倍增”计划,除了保证“头条号”发布的原创短视频有不低于10万次的智能加权推荐之外,每个头条号还将得到可供自由分配的“号外流量”,根据创作者需要自由运营。“我们希望大家在今日头条得到更多的推荐量、播放量和拿到更多的钱。”


“金秒奖”正式启动,今日头条要做短视频界的“奥斯卡”?


这是对短视频创作者的帮助,同时也显现出了短视频行业的一个现状,短视频消费端、生产端、资金端一片向好,整个行业如破笼而出的野兽,势不可挡,而行业喷发的繁荣下,亟待解决的是优质内容不能完全满足用户需求的问题。“用户对于优质的内容是格外渴求的,整个视频创作迎来了黄金年代。”吴达提到,同时也表示了忧虑:“专业机构跟我们行业上的平均水平的视频,我们发现有非常巨大的差距,因此,我们非常迫切的需要业界重视,”


今日头条的扶持计划给了内容创业者舒适的温床,“内容为王”的时代大背景下,优质内容才是行业真正追求的核心。而2017年短视频消费势必升级,内容上由泛娱乐化转变为垂直内容的深化的趋势越愈发明显,短视频将会拥有更大的用户群体,开发出成熟多元的变现渠道,资本注入更加汹涌。

 

或许“金秒奖”此时启动的最大的意义,就如同在仪式上被反复提及的一句口号,“用作品定义短视频。”



致歉声明

1月10日本公众平台发布的文章

<西游伏妖篇>背后的故事:与华谊冰释前嫌,21家公司分食星爷IP,和和或为其保底?

》中,出品公司的部分相关资料援引自公共平台“票房透视镜”苏心卿所写的文章,由于值班小编的失误,未及时标注信息来源,侵犯了原作者的版权。


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