首周末票房或破5亿?《盗墓笔记》真的成了暑期档的“救市之作”

    文|庞洪波

编辑|袁佳琦

首周末票房或破5亿?《盗墓笔记》真的成了暑期档的“救市之作”

截止到8月6日22:00,《盗墓笔记》的票房已经突破了3.5亿,有望在首周末突破5亿大关。


在一片低迷的暑期档,《盗墓笔记》也为萎靡不振的大盘打入了一剂强心针,直接带动大盘周五、周六连续两天破2亿,周五最高票房达到了2.4亿,而上周末的最高票房也不过是1.7亿,直接拉动大盘40%以上。


首周末票房或破5亿?《盗墓笔记》真的成了暑期档的“救市之作”

虽然口碑仍有扑街的可能,但其票房的一路高涨,很有可能成为暑期档的救市之作。


1
南派三叔的亲力亲为,是该片重要的法宝


十年前,一部名叫《盗墓笔记》的小说,开启了中国网络文学的“盗墓时代”。那年刚刚24岁的徐磊,摇身一变成了畅销作家“南派三叔”,十年之间积攒了无数的铁粉。《盗墓笔记》小说九本加起来超过2000万本的发行量,不仅让三叔跻身中国超级畅销书作家行列,也让《盗墓笔记》成为了中国群众基础最广的一部小说之一。未上映之前,就吸引了大批的粉丝关注,再加上三叔亲自编剧和客串,这让许多原著粉丝早早便开始等待。


相比去年夏天,《盗墓笔记》网剧的特技到演技口碑的全面扑街,“保护文物,上交国家”的梗也被原著党“怀恨在心”,甚至一些人开始指责原著作者不作为。因为有这样的前车之鉴,这次电影版,南派三叔亲自操刀编剧,成为了该片的一大看点。而网剧的扑街恰恰为电影的上映做了嫁衣,以此来衬托出此次电影版当属“良心之作”。


除此之外,南派三叔在这一次《盗墓笔记》电影版上可谓非常用心。几十个城市巡回签售来拉动票房。而“盗墓风”一直在中国刮着,观众对于这一题材的喜爱达到了一个顶点。加上众多原著改编电影的失败,这次被看成是“盗墓风”系列作品的翻山之作。


在上映之前谈及《盗墓笔记》时,南派三叔很自信:“我认为我们只需要把观众骗进电影院里面就可以,从第一幕看到最后一幕,观众一定会被征服。”然而从上映的效果来说,果真是骗到了电影院,谈征服似乎有点没有兑现。因为电影与原著相差甚远,引来了观众的一片吐槽。


原著粉表示剧情与原著基本无关,有些失望。而三叔在成都签售会的一段“未播出的彩蛋”也让原著粉感动之余为三叔喊冤:


首周末票房或破5亿?《盗墓笔记》真的成了暑期档的“救市之作”
首周末票房或破5亿?《盗墓笔记》真的成了暑期档的“救市之作”


《盗墓笔记》很可能遭遇和《九层妖塔》一样的尴尬,《九层妖塔》在激烈的国庆档,首日票房过亿,2015国庆档票房第三名。但是在豆瓣评分上只有4.2分。


《盗墓笔记》该片上映仅半日票房已突破1亿元,上映首日全国影院把近38%的排片留给了这部超级IP电影,而上映第二日,排片率占40%,累计票房已破3亿,尽管其豆瓣评分只有4.9分,观众在口碑上不买账,但是其票房成绩仍然没有太大的影响。


2
“CP斗法”加号称“一块五”的特效强力吸睛

电影上映之前,突然有了关于鹿晗、井柏然经纪团队争番位的新闻,随即在微博上也引发了一阵骂战,成为了该片的一大焦点。而原著党对于鹿晗扮演吴邪一直心存争议,但也不得不承认这些在主角上的话题为电影的关注度贡献极大,光是带有#鹿晗盗墓笔记#的话题阅读量就突破了18亿。


首周末票房或破5亿?《盗墓笔记》真的成了暑期档的“救市之作”


而从上映之后的效果来说,张起灵身披数十斤藏袍,手握黑金古刀,实打实的完成每一个高难度武打动作,观众无不大呼过瘾。“吴邪”一双天真无辜的眼眸搭配“尼古拉赵四曾说过:抬头仰望45度天空,会忘记炸鸡和啤酒的味道”这等搞怪台词,让看过原著的观众忍俊不禁“原著台词还能这么玩”。


而剧中鹿晗也是名副其实的“女主角”担当,“瓶邪CP(组合)”感无处不在,各种擦肩而过的慢镜头,张起灵对吴邪的“公主抱”,以及吴邪与张起灵在危难之际的隔空牵手,不少观众说,“这简直就是一部基情满满的爱情片”,之前的番位之争实在没必要。


而带着这样的评价,从原先的“CP斗法”到“基情四射”,影片成功的转移了观众的焦点,却没有让关注的热度下线,也势必会再次吸引观众走进院线来“欣赏”。而鹿晗和井柏然在近几年成为最炙手可热的几个小鲜肉之一,拥有粉丝数量基数庞大。电影内外的“碰撞”也会成为粉丝追随的一大原因。


之前的网剧版《盗墓笔记》被网友纷纷吐槽“粗制滥造”、“五毛特效”。南派三叔早先承诺“电影版的特效至少一块五”,从观众反馈来看,对特效还是满意的,但“一块五”有些骗人,六毛差不多已经是良心价。


在电影《盗墓笔记》中迎宾殿成为了观众最为喜欢的一个地方,特效和机关处理也比预想的好,但整体的特效亮点并不多。虽然为了在银幕上呈现《盗墓笔记》的精髓,全意呈现“最南派”的探墓风,制片方在6000多平米的大型摄影棚中,搭建出了在雪山中埋藏了三千年的终极古墓。


但是主角的话题显然也盖过了特效的“价格”。例如鹿晗带领众人躲避机关时跳舞的一段戏,是全场大笑的一个点,这段“坟头蹦迪”也成为了不少观众对整部电影的最大记忆点,而这样的评价似乎也说明了,“笑点”确实在某种程度上盖过了“效点”。


3
暑期档大冷,“热IP”火拼


《盗墓笔记》俨然在上映之前就作为了一部超级IP备受期待,而今年暑期档的大盘“冰冷”也急需这部电影来破冰拯救。


从影片数量上看,今年的暑期档并不逊于往年。据不完全统计,今年暑期档将有超过90部电影上映,单是7月就有40多部电影“登堂入室”,平均每周有超过10部影片“同室操戈”,竞争不可谓不惨烈。


然而,出品方如此火热的“厮杀”背后,遭遇的却是观众的“冷脸”。截至7月25日,相对热门的《寒战2》票房约6.5亿元,《大鱼海棠》约5.4亿元。电影市场总票房的“冷热”对比更明显,第二季度甚至出现近5年来单月票房首次负增长。


而《绝地逃亡》、《封神传奇》的“战败”也说明了曾经的“票房保障”如今也要再次放在天平架上考量。成龙和李连杰打不动了,爱情片拍烂了,喜剧片不笑了,自然暑期档冷脸了。而且相比去年现象级的黑马影片《煎饼侠》,同为暑期档上映,以几千万的投资赢回11亿的票房,今年没有出现。


在“认脸”的电影市场,喜剧片的“熟脸”:徐峥、黄渤、王宝强等人,无一例外缺席了今年的暑期档。去年“票补”在今年也没有太大的优势,也相应的导致了观众进入影院的数量下降。还有就是空心化的影片质量已经无法满足观众的需求。


纵观2016年单日大盘最高票房,最高单日大盘票房前几名还被春节档期电影票房占据,这个暑期档没有给我们任何惊喜。在此情况下,《盗墓笔记》成了为数不多还能在暑期档试图掀起一阵狂风的影片。


首周末票房或破5亿?《盗墓笔记》真的成了暑期档的“救市之作”


另外值得注意的一个细节是《盗墓笔记》进行了提档。该片原定为5日零点上映,不少影院甚至早早就开了零点首映场。结果,1日时片方表示,准备4日晚8点在全国的巨幕、IMAX3D版提前点映,这就苦了那些没有IMAX和巨幕厅的影院,南京甚至有影院提出了书面抗议。后来3日又称,普通3D版点映时间也同步到晚8点。


这样一个小小的动作被不少业内人士认为是在积攒首日票房,但其实更重要的是首周末票房。提前上映积攒话题,那么在之后三天势必会形成一个高潮,这样对于电影的票房成绩帮助极大。


8月4日晚8点,《盗墓笔记》电影在全国各大院线提前点映。截止到当晚12点,票房已超越4000万,上座率居同期影片第一位。上映第二日累计票房已破3亿,实时票房超过一万,排片占比40%,相比去年同类型电影《寻龙决》上映第二日达到最日高票房破2亿,也许还有一段距离。


虽然影片存在着剧情、特效等众多让人诟病的地方,但是仍然无法阻挡影片在票房市场的高歌猛进。上映前夕,片方曾豪言“剑指20亿”。但不管能否达到目标,成为暑期档票房的救市之作可能会如愿实现。


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