网易漫画《中国怪谈》点击破6亿,国漫作者不甘只做中国版 “伊藤润二”

文|周锐

网易漫画《中国怪谈》点击破6亿,国漫作者不甘只做中国版 “伊藤润二”

“生活里一些不易发现的细节中往往隐藏着恐怖的源头。”一言蔽之这就是网易原创恐怖漫画《中国怪谈》的故事精髓。


这部恐怖漫画由众多短小精悍的恐怖小故事组成,每篇故事的篇幅都控制在10分钟阅读体量之内,以单元叙事的方式讲述主人翁小智的“恐怖日常”。因为故事场景与切入点往往以日常生活中接触几率极大的实物为创作样例,如电梯、卧室、办公室、电影院;手机、电视……同时,这部漫画单元叙事的模式也使得主人翁小智无数次遭遇恐怖事件死亡后又重新登场,这部漫画也被作者十日十月戏称为“小智的一万种死法”。


网易漫画《中国怪谈》点击破6亿,国漫作者不甘只做中国版 “伊藤润二”


而漫画画风里极为强烈的哥特式风格,黑白色调里大面积阴影色块的运用,利用光影制造恐怖气氛的手法,阴惨背景里氤氲出来黑色盛典般瑰丽诡秘的恐怖氛围,都让人想起日本恐怖漫画大师伊藤润二,作者十日十月也被称为“中国版的伊藤润二”。


这都是有原因的。《中国怪谈》的作者十日十月原本是画儿童搞笑漫画(笔名小冷),因为审美疲劳了他尝试了画带有恐怖元素的漫画,意料之外收到关注,但毕竟半路出家,这时他的启蒙老师便是伊藤润二。


十日十月曾经感叹:“他(伊藤润二)是我们国内大部分恐怖漫画作者的启蒙老师,我非常喜欢看他的作品,大部分人都是模仿他开始画恐怖漫画的,我也不例外。”这句话解释了两者风格相近的原因,或许更加概括出了现阶段中国漫画产业初期的发展态势。


从1946年日本漫画大师手冢治虫画出第一本新漫画《新宝岛》开始,新价值观打乱了之前的传统和秩序,日本的现代漫画行业从冗长的蛰伏期间惊醒,急速扩大并且迅速产业化,之后《少年JUMP》出世,漫画成为日本各阶层青年一代“成人的叛逆空间”,这种影响甚至带着一点反精英式的膨胀,但是在日本漫画家笔下线条与ACG营造出来的二次元世界面前,连美国动画大佬迪士尼都不得不首肯心折——日本在这个时代,是漫画产业的“巨人”。


而“巨人”的最大作用,或许是让人“站在巨人的肩膀上”。


1

传统漫画杂志与互联网漫画平台,新旧时代的交替?


时代孕育出的大师,除了本身搭建的新世界,更是前者为后来人留下的指路灯。中国新一代原创漫画家,都无疑受到了日本漫画大师的影响,互联网时代下知识沟在缩小,中国恐怖漫画在手冢治虫、伊藤润等巨匠的肩膀上成长,这使得它笼罩着前人的影子,但也意味着它拥有了更高的起点,而“巨人的天花板”这种存在的意义,本身就是用来打破的。


就像十日十月因为伊藤润二而打开了恐怖漫画的新世界,却也开拓出自己的路子,“一开始是纯粹的模仿,后来慢慢的眼界开阔,喜欢上史蒂芬金的描写人性阴暗面与超自然类型故事和阿加莎克里斯蒂的悬疑推理类型,我想以后把两者结合起来,成为自己的风格。”这句话道出了《中国怪谈》的出路,也是中国漫画产业的发展趋向:互联网时代,传统的内容承载媒介,纸,已经在退出历史,中国不可能在走一条如同日本漫画产业以报刊杂志、书本画册兴起漫画产业的道路,这条道路在漫画产业如此繁盛的日本都走得战战兢兢。


2016年11月,艾瑞发布中国漫画行业报告,对比出传统漫画杂志与互联网漫画平台的差异与趋势,用户从线下向线上的迁徙,杂志的弊端在日益突显。


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内容渠道已经有了多元化的选择,所以——“互联网+”的漫画,才是国漫探寻出的道路。


而事实证明也确实如此。


2

“互联网+”时代下,《中国怪谈》预示着新时代的商业变现之路?


2016年,在“网红经济”“泛娱乐”“IP”之后,另一个热词就是“二次元”,面对这片新蓝海,4月,网易漫画召开“源”计划战略发布会,宣布成立1亿专项基金投资扶持国内优秀创作者与工作室,投资重点将放在对优秀国漫作者及工作室的全面包装与推广上,包括作品的综合推广,IP开发等服务,其中《中国怪谈》与其作者十月十日就在计划之列,在此之前《中国怪谈》的点击已经突破一亿。


显而易见,网易漫画作为国内首屈一指的移动漫画平台,拥有点击量过亿作品30部,这此计划无疑是对国内优质漫画IP全面孵化的助力,网易漫画背靠雄厚的集团资源与资金支持,是为原创国漫提供一个平台,也为“互联网+”漫画产业建立起产业链的第一环。


今年8月,网易漫画联手麦当劳启动“艾木娘の不思议之旅”合作项目。合作以选定网易漫画站内人气作品,包括了点击量近6亿的《中国怪谈》与破亿的《漫画家与大明星:悦蓉与悦成》、《仙世录》、《嗜谎之神》等,对麦当劳进行主题餐厅改造,麦当劳餐厅装饰融入网易漫画作品中特色元素,打造各大主题店独一无二的氛围格调,同时推出特色门店专属主题套餐,进行游戏与现场宅舞表演,这次活动更像一次把二次元与三次元连接一体的暖身趴。


这种合作是互利共赢的,网易漫画将线上线下连接,最大化扩大IP影响力,加速孵化IP,同时合作方建立起与年轻消费者的情感联系,漫画的粉丝族群融入消费群体,消费群体得到延伸。这便是“互联网+”时代下漫画产业的变革之一,线上线下的结合,受众黏性与广度的拓展,用户在变化,于是渠道也在变化。


于是资金不再是问题。10月,网易上线“三拾众筹”,这是一款侧重于权益型众筹,并深耕泛文娱领域。网易旗下拥有游戏、影视、音乐等多项资源,三拾众筹的诞生是否有益于网易旗下各项业务的进一步发展不可预计,但是对内容创作者来说,是利好的消息,不仅能解决内容创作的资金问题,还找到了内容输出的渠道。十日十月就运用众筹获得了资金,发行了《中国怪谈》的单行本与周边。


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到了2016年12月,《中国怪谈》在网易漫画上已经获取了近6亿的点击量,被粉丝称作中国版的《世界奇妙物语》,在网易漫画粉丝打赏排行榜上位列第五,粉丝值高达100多万。打赏数额与实际金额是如何比例暂且不论,但这100多万粉丝量,用户付费的模式就意味着作为一个“漫画家”的十日十月拥有了变现能力,这与日本漫画家出版拿稿酬是截然不同的模式。


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这也是日本漫画产业与国漫的不同。国漫在信息膨胀的互联网时代,泛娱乐产业链的布局下,拥有的是更多的变现渠道与更为广阔的事业,这注定了它比传统的漫画模式更灵活,也面对更多的资本与机会。目前,互联网漫画平台在引进日漫的同时,通过与国内漫画CP的合作,积极扶持国产原创漫画的发展。如同《中国怪谈》这样优质的漫画作品,是互联网漫画平台的重点培育对象。


《中国怪谈》或许是一个号角,预示着原创国漫正在走一条与日本漫画截然不同的路,它站在巨人的肩膀上,进入了“互联网+”时代。

 


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